Вводная: рынок в цифрах — без паники
Давайте сразу к главному вопросу: люди стали реже заказывать вывески? Рынок падает?
Нет. По итогам 2025 года российский рынок наружной рекламы достиг 109,1 млрд рублей, рост 12% к 2024 году (данные АКАР, Коммерсантъ). С учётом вывесок и рекламных конструкций — ~117 млрд рублей (ADPASS).
Рынок растёт. Просто растёт он иначе, чем пять лет назад.
Давайте сразу к главному вопросу: люди стали реже заказывать вывески? Рынок падает?
Нет. По итогам 2025 года российский рынок наружной рекламы достиг 109,1 млрд рублей, рост 12% к 2024 году (данные АКАР, Коммерсантъ). С учётом вывесок и рекламных конструкций — ~117 млрд рублей (ADPASS).
Рынок растёт. Просто растёт он иначе, чем пять лет назад.
Тренд 1. Физические вывески не умирают — они становятся качественно другими
Спрос на изготовление вывесок остаётся стабильно высоким. Вот что показывает Яндекс Wordstat:
Обратите внимание на запрос «заказать неоновую вывеску» — 316 показов в месяц. Люди по-прежнему ищут неон. Но если раньше под этим подразумевались стеклянные газоразрядные трубки — хрупкие, дорогие, энергозатратные и сложные в обслуживании, — то сегодня на рынке правит балом гибкий LED-неон. Это полимерный шнур со светодиодами внутри: он потребляет в разы меньше, не боится вибраций, легко монтируется в любые формы и стоит существенно дешевле. Тот же визуальный эффект — без головной боли.
Что ещё в топе заказов прямо сейчас:
Объёмные буквы с лицевым и боковым свечением
классика, которая не сдаёт позиций. Хорошо читаются днём и ночью, выглядят дорого.
Световые короба
эволюционировали в сторону более тонких профилей, равномерной засветки без «зёбры» и энергоэффективных LED-модулей.
Бегущие строки
остаются востребованным решением для тех, кому нужно менять информацию: акции, режим работы, контакты. Просто, дёшево, эффективно.
Минимализм в дизайне
вывески становятся лаконичнее: меньше текста, чище шрифты, больше свободного пространства. В тренде один-два цвета, простые геометрические формы.
Энергоэффективность
современные LED-модули потребляют в 10 раз меньше электричества, чем старые люминесцентные лампы, и служат до 50 000 часов. Для клиента это напрямую снижает стоимость владения.
Тренд 2. Рынок замедляется — но это нормально
Прогноз на 2026 год:
После двух лет бума (2023 — +30%, 2024 — +24%) рынок переходит к здоровому, умеренному росту. Весь рекламный рынок России в 2025 году вырос лишь на 8,5% — до 981,6 млрд рублей (АКАР через РБК). Мы не в кризисе — мы в фазе нормализации.
Тренд 3. Количество клиентов растёт
По данным AdIndex, на телевидении в 2025 году размещались 1,2 тыс. рекламодателей, а в наружной рекламе — 2,7 тыс. К вывескам приходит новая аудитория: местные сети, региональные бренды, небольшие компании. Для производителей это рост клиентской базы при некотором снижении среднего чека.
Тренд 4. Классика + бегущая строка — золотая середина
Мы не делаем LED-экраны и медиафасады — и не страдаем от этого. Потому что для 90% бизнеса — магазина, салона красоты, кафе, кофейни, фитнес клуба — полноценный экран избыточен по стоимости и сложности согласования.
Что реально работает:
- Классическая световая вывеска (объёмные буквы или световой короб) — основа, которая будет актуальна всегда
- Бегущая строка — простой способ добавить динамику: меняйте акции, погоду, часы работы хоть каждый час
- Комбинированные решения: основная вывеска + небольшая бегущая строка или LED-элемент под ней — достаточно, чтобы привлечь внимание, и выгоднее по сравнению с полноценным экраном
Именно этот сегмент — качественные физические вывески с умеренной цифровой составляющей — остаётся основным для производственных компаний.
Тренд 5. Закон 168-ФЗ: вывески только на русском языке
С 1 марта 2026 года — вывески и сайты должны быть только на русском языке. Это создало пиковую нагрузку на производственные мощности весной 2026.
Кто не успел — заменит вывески в 2026–2027 годах. Для производителей это гарантированный спрос.
Кто не успел — заменит вывески в 2026–2027 годах. Для производителей это гарантированный спрос.
Тренд 6. В регионах рынок стоит — но вывески заказывают
Без Москвы рост регионального рынка — всего 1% в 2025. В городах-миллионниках — около 2% (АКАР через Habr). Крупные операторы консолидируются вокруг столицы.
Но поисковый спрос на «заказать вывеску» в регионах стабилен. Местный бизнес по-прежнему нуждается в вывесках — просто выбирает вдумчивее, по соотношению цена/качество. Для производственных компаний в регионах это окно возможностей.
Но поисковый спрос на «заказать вывеску» в регионах стабилен. Местный бизнес по-прежнему нуждается в вывесках — просто выбирает вдумчивее, по соотношению цена/качество. Для производственных компаний в регионах это окно возможностей.
Что будет с физическими вывесками к 2027 году
- Физические вывески никуда не денутся. Объёмные буквы, световые короба, бегущие строки — основа рынка для малого и среднего бизнеса. LED-экраны скорее дополняют этот сегмент, чем замещают его.
- «Неон» в старой терминологии ушёл в прошлое. То, что люди ищут по этому запросу (316 показов в месяц), — современный LED-неон: гибкий, экономичный, безопасный. Если ваш сайт отвечает на этот запрос, вы получаете клиента.
- Качество и дизайн — главное поле конкуренции. Клиент перестал заказывать «чтобы было». Он хочет вывеску, которая работает на бренд и служит долго.
- Закон 168-ФЗ подогревает спрос — замена старых вывесок на русскоязычные растянется на 2026–2027 годы.
- Региональный рынок — ваша аудитория. Пока крупные игроки воюют за Москву, местный бизнес продолжает заказывать вывески у местных производителей.
В Граффо можно заказать качественные изделия наружной рекламы и не только.